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2007年內(nèi)衣行業(yè)十大看點(diǎn)分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期：2007-11-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 內(nèi)衣
- 中研網(wǎng)訊：
- 轉(zhuǎn)眼又到年終,雖然與前幾年相比，2007年的內(nèi)衣市場(chǎng)沒(méi)有那樣轟轟烈烈，但平淡的背后意味著轉(zhuǎn)變。對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，2007年應(yīng)該是屬于醞釀轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)折的一年。企業(yè)積攢起來(lái)的能量,是為了迎接更輝煌的2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),這種能量將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)良性發(fā)展的關(guān)鍵，中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)正走在理性回歸的路上。也許,明年的行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)一些全新的風(fēng)景。
2007內(nèi)衣行業(yè)十大看點(diǎn)
2007年的內(nèi)衣行業(yè)雖然沒(méi)有波瀾壯闊的的大事件,但卻也有著一些可圈可點(diǎn)的現(xiàn)象。
2007年行業(yè)主要?jiǎng)酉颍蓺w結(jié)為十大看點(diǎn)。
看點(diǎn)一：更多的外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)
人民幣不斷升值,出口退稅政策的調(diào)整,生產(chǎn)成本的增加,使得很多外銷(xiāo)企業(yè)壓力越來(lái)越大。顯然，在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，單純依靠外銷(xiāo)的模式，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)越來(lái)越大。所以，2007年，對(duì)于很多外銷(xiāo)型內(nèi)衣企業(yè)來(lái)說(shuō)，做內(nèi)銷(xiāo)成了公司新的經(jīng)營(yíng)方向。但外銷(xiāo)內(nèi)衣企業(yè)轉(zhuǎn)型來(lái)做內(nèi)銷(xiāo)，普遍存在水土不服的現(xiàn)象，這幾年，行業(yè)還很少有成功的案例；但受大的形勢(shì)所迫，很多企業(yè)還將傷痕累累地交納學(xué)費(fèi)然后黯然撤退。外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)之路，絕不會(huì)一帆風(fēng)順。
今年，大連、深圳、東莞的很多外銷(xiāo)企業(yè)已經(jīng)大量開(kāi)始了內(nèi)銷(xiāo)創(chuàng)牌之路。
看點(diǎn)二：內(nèi)衣連鎖雷聲大,雨點(diǎn)還不大
近兩年，內(nèi)衣連鎖風(fēng)起云涌，一度成為行業(yè)熱點(diǎn)話題，但全國(guó)性的內(nèi)衣連鎖機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)確實(shí)還有待時(shí)日。2007年的市場(chǎng)上，很多企業(yè)開(kāi)店必稱連鎖，我一直認(rèn)為,受行業(yè)整體規(guī)模限制，內(nèi)衣行業(yè)還很難真正出現(xiàn)像國(guó)美、蘇寧這樣的連鎖巨頭，縱然你在全國(guó)開(kāi)上一千個(gè)內(nèi)衣連鎖店又如何?也許還比不上10個(gè)國(guó)美連鎖店的年?duì)I業(yè)額,因?yàn)槿狈σ?guī)模優(yōu)勢(shì)，必然帶來(lái)管理等的高難度。而且，受品牌、培訓(xùn)等方面的制約，很多連鎖店都是有名而無(wú)實(shí)，雖然一些地方性的內(nèi)衣連鎖機(jī)構(gòu)也發(fā)展得如火如荼，但全國(guó)性連鎖之路還在迷茫中前進(jìn)。
看點(diǎn)三：行業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)作初露端倪
除三槍、古今等少數(shù)品牌有上市公司背景外，內(nèi)衣行業(yè)大多企業(yè)以實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)為主，在資本市場(chǎng)活躍的還不多。今年，ST浪莎成功借殼登陸A股，在資本市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨，使得上市一時(shí)成為行業(yè)熱門(mén)話題；諸如曼妮芬等優(yōu)秀企業(yè)正在積極籌備上市，一些龍頭企業(yè)上市,必然對(duì)行業(yè)的發(fā)展提升產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。還有些企業(yè)則在謀求赴香港上市。
看點(diǎn)四：大的代理商浮出水面，向上游進(jìn)軍
行業(yè)會(huì)議、活動(dòng)等的增多，使得代理商之間的交流增加，曝光率也大大增加，一些代理商巨頭逐漸浮出水面。如今，好的品牌,越來(lái)越壟斷在少數(shù)優(yōu)秀代理商手里。未來(lái)的內(nèi)衣代理商，在競(jìng)爭(zhēng)中靠的就是綜合實(shí)力，這樣才能保持自己處于不敗的境地，現(xiàn)在，全國(guó)年銷(xiāo)售額5000萬(wàn)以上的代理商已經(jīng)出現(xiàn)了不少，大代理商將擁有越來(lái)越的多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，一些實(shí)力代理商已經(jīng)開(kāi)設(shè)工廠，向上游進(jìn)軍，開(kāi)啟自創(chuàng)品牌之路。
看點(diǎn)五：國(guó)際品牌陸續(xù)探路國(guó)內(nèi)
國(guó)際內(nèi)衣品牌在國(guó)內(nèi)的運(yùn)作大多還談不上成功，很多國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)暫時(shí)還找不到感覺(jué)。但國(guó)際大牌們肯定不會(huì)忽視中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)；西班牙品牌LITTLEKISS欲卷土重來(lái)，重新布局中國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)VS在杭州成立合作銷(xiāo)售總部，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)虎視眈眈。
看點(diǎn)六：其他行業(yè)企業(yè)紛紛向內(nèi)衣進(jìn)軍
一些其他行業(yè)企業(yè)普遍覺(jué)得內(nèi)衣業(yè)還有利可圖,紛紛盯上了內(nèi)衣行業(yè)。典型案例：名門(mén)閨秀化妝品請(qǐng)來(lái)名模姜培琳做代言，今年正式推出“名門(mén)閨秀”內(nèi)衣，珠海振威集團(tuán)隆重推出韓國(guó)風(fēng)格的“安格薇”內(nèi)衣,他們能否成為成功的入侵者,還得觀察一段時(shí)日。
看點(diǎn)七：企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)增強(qiáng)
以往內(nèi)衣行業(yè)的知名品牌一般出現(xiàn)在基礎(chǔ)內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣等行業(yè)，今年這種局面有所改觀，水中花、嘉莉詩(shī)等二線品牌相繼于今年獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)。廣東南海、汕頭、浙江義烏等地已經(jīng)有很多企業(yè)獲得了中國(guó)名牌和國(guó)家免檢產(chǎn)品等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)，單純依靠產(chǎn)品打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，企業(yè)已經(jīng)充分意識(shí)品牌的重要性，將紛紛走上創(chuàng)名牌之路。以愛(ài)慕為代表的優(yōu)秀企業(yè)，正在積極建設(shè)品牌文化，將品牌塑造推向縱深。
看點(diǎn)八：展會(huì)繼續(xù)蕭條,行業(yè)缺乏公眾舞臺(tái)
2007年，行業(yè)大大小小的展會(huì)舉辦了幾十個(gè)，但除了年初在南京舉辦的中針會(huì)外,行業(yè)基本上沒(méi)看到非常繁榮的展會(huì),參會(huì)人員基本上都是廠家代表占據(jù)了和會(huì)場(chǎng)的半壁人流。行業(yè)還缺乏足具影響力的，讓企業(yè)充分展示自身形象的公眾舞臺(tái)。
看點(diǎn)九：保暖、無(wú)縫行業(yè)繼續(xù)遭遇寒冬
2007年的保暖、無(wú)縫這些前幾年風(fēng)光的行業(yè)仍不景氣,浙江義烏、江蘇無(wú)錫等地已經(jīng)倒閉了很多小工廠。利潤(rùn)的低下,創(chuàng)新的缺乏，嚴(yán)重制約著行業(yè)的發(fā)展,保暖內(nèi)衣神話終于破滅,一些企業(yè)2007年的任務(wù)還是清理幾年前的貨品。由于產(chǎn)品的特性，注定保暖內(nèi)衣行業(yè)很長(zhǎng)一段落時(shí)間將維持在困惑狀態(tài)。而很多無(wú)縫企業(yè)已經(jīng)主要通過(guò)加工外單來(lái)維持經(jīng)營(yíng)。
看點(diǎn)十：家居服、睡衣呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)
我曾經(jīng)在2006年初為某媒體撰文《2006家居服的春天還沒(méi)有到來(lái)》,預(yù)言2006年家居服市場(chǎng)不會(huì)有很大的增長(zhǎng)。但2007年家居服行業(yè)發(fā)展超出我的意料，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)一派繁榮的跡象，行業(yè)還成立了專(zhuān)門(mén)的家居服飾委員會(huì)。除那些暢銷(xiāo)多年的傳統(tǒng)老牌外,很多家居服新銳品牌快速脫穎而出,比如深圳凱迪旗下的新世家族、派邦奴,比如汕頭的芬騰、安之伴、廣州的芷菲品牌等,都取得了很好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。 - ■ 與【2007年內(nèi)衣行業(yè)十大看點(diǎn)分析】相關(guān)新聞
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